Μπορεί η έννοια του customizing, ελληνιστί εξατομίκευση, για τους περισσότερους να είναι σχετικά νέα, ωστόσο αυτό δεν ισχύει για την Harley-Davidson. Η μάρκα από το Milwaukee ξεκίνησε το customizing ταυτόχρονα με την παραγωγή μοτοσυκλετών, δηλαδή το μακρινό 1903. Κατά συνέπεια, αυτό αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της ιστορίας και εν τέλει, του DNA της φίρμας.
